【課程大綱】《互聯網實戰課程-網絡營銷的魅力》 主講：劉先生（3月27日）
第一篇 取勢：網絡營銷及電商大趨勢
1、全球經濟一體化與信息化E浪潮來襲
2、國家"十二五"互聯網戰略規劃解讀
3、互聯網國家戰略與國家政策支持解讀
4、雙11之戰，350億電商炸彈
5、把握互聯網移動趨勢帶來新經濟模式
6、互聯網技術發展趨勢與社會變革
7、傳統企業要么電商，要么電傷；要么上網，要么被上網
8、傳統銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
9、大數據與云營銷
10、互聯網金融
11、4G時代的新商機
第二篇 明道：網絡營銷大智慧
1、互聯網行業模式創新與傳統企業轉型策略
2、互聯網發展給傳統企業帶來的機遇與挑戰
3、互聯網盈利模式深度解讀及業態分析
4、傳統業務在互聯網中的應用
5、互聯網營銷模式和創新模式
6、傳統企業互聯網轉型成功與失敗案例分析
7、企業網絡營銷需求分析
8、STP市場細分與客戶定位
9、傳統營銷4P到網絡營銷4C戰略轉變
10、互聯網整合營銷系統策略節點
11、眾包智慧、裂變智慧、免費智慧、長尾智慧、平臺智慧、聯盟智慧
第三篇 優術：全網營銷兵器譜
一、微信營銷，綿綿多情環
（一）什么是微信營銷？
1、點對面，一對多，全封閉無干擾
2、許可營銷，精準推送，實時互動
3、口碑營銷、私密營銷
4、O2O營銷
5、客戶服務與品牌營銷
6、開放平臺營銷
（二）企業微信營銷十大模型
1、微定位，聯通微信定位解密
2、微信息，微花齊放：舉賢網0成本600萬點擊神話
3、微服務，讓客服飛：破拆小米手機神秘武器
4、微活動，保利首個微信看房團，當場成交破千萬
5、微整合，創維微信營銷第一彈震驚深圳
6、微電商，打通微信電商任督二脈：微信面膜如何熱賣100萬
7、微事件，飛路快導航派送神秘尿急器
8、微關系，水果哥月入10萬的秘密
二、微博營銷，多彩孔雀翎
1、微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
2、超越粉絲——快速吸納、精耕細作粉絲團
3、微博營銷的核心運作要點？——微博營銷十大模式！
4、微博營銷免費工具？——工欲善其事，必先利其器！
5、如何打造企業微博專屬形象？——潘石屹與soho微博！
6、客服如何處理1.3萬條私信？——解密小米手機微博招式！
7、如何打造企業微博群？——三亞清水灣微博矩陣！
三、視頻營銷——風火流星錘
1、視頻營銷的起源、定義與特點？——互動的富媒體！
2、如何運用UGC進行高效營銷？——光大銀行視頻全民運動
3、如何運用病毒式營銷策略？——"陳歐代言體"長腿自己跑！
4、如何運用微電影進行品牌傳播？——精準定位視頻賣點！
5、免費視頻？——視頻免費大狂歡
6、視頻全域營銷解析——肯德基壺物火鳥
（艾菲國際營銷獎2012香港最高分）
四、APP營銷，八卦掌
1、什么是APP營銷？——與LV一起漫步
2、如何將官網裝入APP？——裝進口袋的官網
3、如何在APP中植入廣告？——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
4、如何利用APP與消費者互動？——品客薯片樂隊
5、如何運用APP打造電商平臺？——手機電商，不是未來
6、APP合眾連橫，整合推廣——飛路快導航派送神秘尿急器
五、博客營銷，清秋如意鉤
1、博客營銷前世今生
2、博客營銷招式
3、名人博客： 華晨駿捷博客style
4、話題博客：ING（世界500強保險）如何引爆白領話題
5、博客互動：徐靜蕾老徐帶你搶沙發
六、搜索引擎優化，生死判官筆
1、SEO啟蒙知識
2、SEO的4大步驟；
3、網站結構優化的11要訣；
4、選擇關鍵詞"行于5步"；
5、網站內容優化的4大心法；
6、外部優化的5大攻略。
七、二維碼營銷，有碼神器
1、免費二維碼制作
2、二維碼創意設計
3、彩碼時代來襲
八、網絡活動，航空母艦
（一）網路活動的流程與步驟：做勢 懸疑 引爆 續傳
（二）投入整合，軟硬兼施
1、空軍戰隊
硬廣，高空拉動；新聞，組合升位；活動，焦點聚合
2、海軍戰隊
微博，深度互動；論壇，協助擴散；視頻，激發轉播
3、陸軍戰隊
網頁優化，信息留存；網絡聯盟，效果補養
（三）傳播渠道整合：線上線下，協同營銷
（四）關聯行業，合縱聯橫
（五）寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
九、病毒營銷，神秘核彈
（一）十大病毒種子
1、故事2、娛樂3、熱點、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex
8、資訊9、利益10、明星
（二）病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
（三）病毒擴散
論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
（四）尋找易感人群
1、尋找輿論領袖 2、激發用戶傳播
（五）病毒變種，提供病毒的升級版本
（六）圍觀報道，新聞、專業媒體推波助瀾
十、網絡營銷老工具，新玩法
（一）漫畫營銷：網絡動漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
（二）IM營銷四大招式
（三）網絡媒體廣告，1萬看起來像50萬
（四）廣告聯盟：翻版喬吉拉德
（五）論壇社區：精準捕魚，引爆裂變
第四篇 持戒：如何跳好危機公關騎馬舞？
1、網絡危機N大特點
2、網絡危機公關牛頓第三定律
3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
4、十面埋伏：海量灌注法化解網絡危機
5、危機公關最高境界：學習扁鵲的大哥
6、危機預警：構建企業輿情瞭望塔
【講師介紹】一、講師背景
清華、北大網絡營銷總裁班創始專家，上海交大客座教授，廈門大學、南京大學、復旦大學、中山大學、香港財經大學、浙江大學、西南財經大、華中科技大學EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網絡營銷碩士專業——北航互聯網營銷與管理碩士專業特聘教授。劉老師還擔任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網易中國汽車數字營銷總評榜評委、淘寶創想營銷盛典評委，韓國釜山國際廣告節弘報大使、艾菲國際獎、亞太金手指獎、時報華文金像獎（臺灣）、金鼠標獎、金麥獎、虎嘯獎、網標獎、中國移動互聯網APP大賽、中國新媒體節評委。中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任，中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任，中國首席電子商務官聯盟發起人、電商中國創始人、京培聯副會長、中國互聯網金融大會顧問、中國市場經濟管理論壇、中國網絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國服裝大會嘉賓。
三、主講課程
主講課程《互聯網實戰課程-網絡營銷的魅力》、《網絡整合營銷兵器》、《微博營銷》、《總裁全網營銷實戰課程》等課程。
著有《中國網絡營銷年鑒》、《網絡整合營銷兵器譜》、《微博營銷》（清華大學出版社）《蛻變：傳統企業如何向電子商務轉型》、《商變》（合著）。
四、曾經服務的客戶
紐約廣告獎、中歐商學院、香格里拉、上投摩根、工信部、國家人力資源和社會保障部、國資委、國家藥監局、國家電網、建設銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國工商銀行、中國農業銀行、中國銀行、廣發銀行、中信銀行、國泰君安、五糧液普什醫塑、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、蘇寧易購、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、家樂福、強生、思科、上海大眾、一汽解放等世界500強企業以及東方航空、雪佛蘭、康佳、創維、海信、福田、美膚寶、優米學院等培訓、服務。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經營報》《中國企業家》《中國經濟周刊》《經濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網易等媒體采訪。
【培訓對象】企業中層及以上營銷人員，包括網絡營銷人員、企業總經理、營銷總監等
更新時間：2015/2/6 17:06:42
