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【課程大綱】

消費(fèi)者行為學(xué)與營銷策略（廣州，6月17-18日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)  
【培訓(xùn)日期】2017年6月17-18日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】廣州
【培訓(xùn)對象】營銷總經(jīng)理/副總、市場總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營銷經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者


【課程背景】
研究消費(fèi)者行為一定和福爾摩斯探案一樣扣人心弦，不過它卻是用來幫助解決這種類型的問題的：
第一，為什么女性和男性會為了改善自己的容貌，可以忍受整容手術(shù)的痛苦？
第二，一家公司如何利用互聯(lián)網(wǎng)來對一位新生流行歌手進(jìn)行宣傳？
第三，為什么人們被嚇得半死，還喜歡看恐怖電影？
第四，如何使用對消費(fèi)者決策的理解去設(shè)計(jì)產(chǎn)品并制定營銷策略？
消費(fèi)者行為學(xué)是所有營銷方法之母，也是營銷管理的公理假設(shè)基礎(chǔ)。當(dāng)你了解到你的客戶思維模式和習(xí)慣時(shí)，你可以輕易的找到有效的營銷手段，創(chuàng)造性的使用你的資源與智慧，靈活的運(yùn)用會使你找到快速銷售增長的鑰匙。
本課程通過深入淺出的講解，帶你走入人類行為學(xué)的神秘殿堂，一系列引人入勝的問題的探討，幫您解答營銷中的困惑與問題。


【課程收獲】
1、通過大量的實(shí)際案例講解深入了解消費(fèi)者的思維模式、習(xí)慣的方法和工具 ；
2、解析寶潔等名企消費(fèi)者行為分析的方法，為您的企業(yè)開啟新的營銷思路；
3、在了解消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)上掌握如何將策略對應(yīng)于行動，開創(chuàng)營銷佳績；
4、提供和教師高度互動性的、充分的討論時(shí)間。


【課程大綱】
一．營銷的本質(zhì)—改變態(tài)度—改變行為
1.改變客戶與消費(fèi)者的態(tài)度
2.改變合作伙伴的態(tài)度
3.改變員工的態(tài)度
二．行為學(xué)—態(tài)度行為的公理
1.營銷透視營銷的問題：是否存在成功的營銷策略？成功的營銷經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制嗎？我們認(rèn)為無可挑剔的產(chǎn)品消費(fèi)者為何不買？營銷者認(rèn)為周密的計(jì)劃市場為何反應(yīng)平淡？怎樣才能連續(xù)長期的生成可靠的營銷策略？
2.消費(fèi)者透視：消費(fèi)者行為學(xué)包含三層含義：消費(fèi)行為是動態(tài)的；它是互動過程；它涉及交易
三．消費(fèi)者行為理論與市場營銷
1.行為研究的目的與內(nèi)容
2.行為學(xué)與營銷實(shí)踐
3.產(chǎn)品分析與策略選擇
4.需求的特點(diǎn)


Case Study-1:可口可樂與百事
Case Study-2:伊萊克斯廚具新概念


5.行為實(shí)施與行為理由


a.動機(jī)理論
b.動機(jī)與知識體系
c.動機(jī)與產(chǎn)品概念


6.宣傳（廣告）與行為學(xué)


a.宣傳與態(tài)度理論
b.態(tài)度改變的過程


7.區(qū)域營銷與文化


a.文化與消費(fèi)行為
b.文化的非語言因素
c.文化營銷


【講師介紹】
  王老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)()資深講師。
中國企業(yè)平衡量化管理理論創(chuàng)立者；
中國消費(fèi)者研究\品牌建設(shè)專家；
2006、2008、2011年度中國十大營銷專家；
曾任美國百事可樂/百事食品（亞洲）公司市場總監(jiān)；
現(xiàn)任中國石化集團(tuán)、北京華融集團(tuán)等多家知名企業(yè)首席營銷管理顧問；
清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等國內(nèi)知名院校EMBA、總裁班管理課程特聘教授。


【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3200元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過期，請?jiān)L問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請?jiān)L問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：(每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))

【講師介紹】

王老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)()資深講師。
中國企業(yè)平衡量化管理理論創(chuàng)立者；
中國消費(fèi)者研究\品牌建設(shè)專家；
2006、2008、2011年度中國十大營銷專家；
曾任美國百事可樂/百事食品（亞洲）公司市場總監(jiān)；
現(xiàn)任中國石化集團(tuán)、北京華融集團(tuán)等多家知名企業(yè)首席營銷管理顧問；
清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等國內(nèi)知名院校EMBA、總裁班管理課程特聘教授。

【培訓(xùn)對象】

營銷總經(jīng)理/副總、市場總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營銷經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者

更新時(shí)間：2017/5/22 9:16:14