【課程大綱】課程目的
這是一個人人都離不開IP的時代，從動漫、影視、游戲、圖書到體育、明星，甚至網紅、主題公園和玩偶，IP成了無孔不入的存在，資本追逐、人們"愛戴"、品牌商趨之若鶩，可謂是熱的發紫！但同樣都是在經營IP，有人歡喜有人憂，喜的如好萊塢迪士尼，一直是動漫影視IP界的巨頭。自二十世紀三四十年代米老鼠唐老鴨，到現在老少通殺的《鋼鐵俠》《冰雪奇緣》等，迪士尼樂園更是IP商業運作的經典。而更多的是或作先烈，或成炮灰，在IP運作或借勢上陷入死胡同。那具體如何理解IP，又該如何玩好IP，如何在品牌和產品運營中使用好IP是每一個品牌、市場和產品運營者必須掌握的技能。
講師在課程中以近十幾年成功運用大嘴猴、奧特曼、櫻桃小丸子、NBA明星、FIFA明星、世博、奧運等一系列IP的經驗，告訴你同樣在玩IP，差距可不止一點點大。
課程收益
了解IP商業化的概念和歷史
了解各種IP應用形式
掌握識別和挑選合適的IP的方法
掌握引進IP的步驟和要點
掌握IP商品運營的方法論
市場總監，銷售總監、產品經理、品牌經理等公司營銷管理人員
培訓課時：2天（12課時）
培訓大綱
第一章 前言：這是一個注重關注度的時代
a) 什么是真正的IP
b) IP的7種類型
c) IP對品牌和產品運營的價值
d) 目前國內和國際IP運營概況
e) 案例分析：日本動漫在中國
第二章 發現和打造合適的超級IP：得來全不費功夫
a) 成功的超級IP運作不一定是IP內容的成功，而是踩準了點
b) 超級IP內容只是表象，人格化才是內核
c) 超級IP具備的四大屬性
d) IP的真正價值不應該是流量價值，而是信息價值
e) 案例分析：大嘴猴成功的奧秘
f) 案例討論：哪個IP可以為我所用？
第三章 讓超級IP的價值倍增：開發會說話的產品
a) 理清邊界，"門當戶對"是因，"水乳交融"是果
b) 注意傳播自下而上，而不是從上到下
c) 挖掘事件營銷的效率
d) IP產品運營"種子、病毒、引爆"三部曲
e) IP產品的用戶和客戶的價值
f) 持續在一個點上錘煉
g) 案例分析：55度杯是如何在網絡上被引爆的
h) 案例討論：誰是我們的用戶？
第四章 IP的授權和被授權關系：談一場狂熱持久的戀愛
a) 國外IP公司管理方法
b) 國內IP公司的現狀
c) 如何協調授權和被授權方關系
d) 自建IP的要點和步驟
e) 案例分析：NBA為何在中國只有一頭熱
f) 案例討論：世博衍生產品規劃
【講師介紹】楊云老師
上海交通大學管理學院MBA
澳大利亞悉尼大學教育系訪問學者
美國西海岸大學工商管理博士DBA
上市公司董事
某品牌服飾企業董事長
中日合資食品公司總經理
上海市品牌授權企業協會秘書長
戰派流程管理、企業運營管理專家；
現代派綜合運用數據管理指導決策工作的典范；
聚焦管理數據量化分析，提升運營管理效率，提高流程改善質量；
具有實戰的標準化管理經驗、流程優化經驗、內部顧問經驗。
職業背景：
楊云老師有6年海外生活工作經驗、5年外企工作經驗、15年企業高管管理經驗，目前自己運營一家合資實業公司。對制造業、零售、快消、文化產業熟悉；又具有十年各行業豐富的培訓經驗，授課超過五百天，培訓企業過千家。
曾擔任：
澳大利亞 BEVERLY HILLS教會學校中文教師；
澳大利亞 Classique Furniture Pty. Ltd. Australia 上海辦事處首席代表；
寶隆洋行英特爾乳品有限公司行政主管；
國內某著名集團企業總裁辦公室行政經理；
上海國內某著名集團企業集團人力資源總監助理，企業標準化部長；
國內某著名集團企業集團文化傳播公司常務副總經理；
國內某著名集團企業集團乳業股份公司總經理；
國內某著名上市集團公司董事等。
85年中國第一批程序開發員,主持實施SAP，用友等ERP軟件，以顧問式、項目式管理方式，幫任職企業解決眾多實際管理問題。
楊老師擅長領域及主講課程：
楊老師擅長企業戰略管理和業務整合。他在戰略制定、品牌定位、市場運作、產品開發、零售拓展、業務管理整合、企業標準化信息化和供應鏈優化等領域有著豐富的實戰經驗。
主講課程：
《有效決策》
《企業流程管理》——簡化工作，提高效率
《企業運營儀表盤—從數據中擰出信息》——建立企業運營比分牌，用報表拉動企業發展
《數據管理在營銷、FA、生產、HR、銷售、供應鏈、財務中的高級應用》——從數據中擰出信息
《企業流程改善與標準化建立》
《EXCEL與PPT在企業管理中的高級應用》
《精細化銷售管理》
《商業模式》
《品牌定位》《自有品牌建設》《品牌傳播》等
曾服務過的部分客戶：
世界五百強：
愛立信公司、拜耳集團、寶鋼集團、道達爾、蒂森克虜伯集團、東風汽車公司、東芝、法國阿海琺集團、法國拉法基集團、富士通、國泰人壽保險有限責任公司荷蘭阿克蘇諾貝爾公司、惠普、可口可樂、馬士基集團、美國惠而浦公司、歐尚集團、日本理光集團、日本三井物產公司、日立、上汽集團、圣戈班集團、英國石油公司、中國電信、中國國 家電網、中國海洋石油總公司、中國冶金科工集團公司 、中國一汽集團、中國移動通信、中國中化集團公司
金融行業：
德國德累斯登銀行股份公司上海分行、國泰人壽保險有限責任公司、國信證券、浦發銀行武漢分行、浦發銀行重慶分行、上海交通銀行太平洋信用卡中心、上海銀行、中國太平洋財產保險有限公司
大型知名國企：
鞍山鋼鐵集團公司、寶鋼集團、佛山市軌道交通發展有限公司、杭州聯華華商集團、河冶科技股份有限公司、聯華超 市服份有限公司、中國電信、中國廣東核電集團有限公司 、中國國家電網、中國海洋石油總公司、中國冶金科工集團公司 、中國冶金科工集團公司 、中國一汽集團、中國移動通信、中國中 化集團公司
服裝行業：
安踏（中國）有限公司、紅蜻蜓集團、科德寶.寶翎無紡布（蘇州）有限公司、上海卡帕體育用品有限公司、上海時尚 歐點服飾有限公司（C&A)、西雅衣家（中國）商業有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司
大型超市、百貨：
杭州聯華華商集團有限公司、好美家裝潢建材有限公司、聯華超市服份有限公司、歐尚（中國）投資有限公司、萬千 百貨
電子電器：
愛立信公司、柏騰（昆山）光電科技有限公司、大金空調（上海）有限公司、東電電子（上海）有限公司、東芝、法 國阿海琺集團、法國拉法基集團、飛生(上海)電子貿易有限公司、富士通、杭州老板電器股份有限公司、杭州益利素勒精線有限公司、惠普、金士頓科技（上海）有限公司、昆山先創電子有 限公司、利華科技（蘇州）有限公司、聯合汽車電子、美國邦納工程公司、尼吉康電子（無錫）有限公司、日本理光集團、日立、上海華勤通訊技術有限公司、上海日立電器有限公司、上海 索廣電子有限公司、上海天逸電器有限公司、舜宇光學科技集團、臺光電子材料（昆山）有限公司、威旭電子（上海）有限公司、先鋒電子(中國)投資有限公司、雅馬哈樂器有限公司、依媲 梯電子精密技術(上海)有限公司縱橫天地電子商旅服務有限公司
機械制造：
阿美德格電機（上海）有限公司、昂科機床（上海）有限公司、巴魯夫（上海）貿易有限公司、寶鋼集團、北京凡士 通空氣彈簧有限公司、采埃孚橡膠金屬（上海）有限公司、常州東芝變壓器有限公司、成都飛機工業（集團）有限責任公司、成都吉瑞觸摸技術股份有限公司、丹佛斯（鞍山）控制閥有限公 司、丹尼斯克（中國）有限公司、東風康明斯發動機有限公司、東芝信息機器（杭州）有限公司、多米諾標識科技有限公司、恩梯恩阿愛必（常州）有限公司、法麥凱尼柯機械（上海）有限 公司、高克聯管件（上海）有限公司、格特拉克(江西)傳動系統有限公司、工裝自控無錫公司、好孩子兒童用品有限公司、華銳風電科技有限公司、惠生控股（集團）有限公司、吉事益襯墊 技術有限公司上海代表處、江門意瑪克戶外動力設備有限公司、江陰貝卡爾特鋼絲制品有限公司、凱撒空壓機（上海）有限公司、康明斯濾清系統貿易（上海）有限公司、萊尼電氣系統（上 海）有限公司、萊尼電氣線纜（常州）有限公司、立達(常州)紡織儀器有限公司、柳州五菱柳機動力有限公司、馬勒技術投資（中國）有限公司、泉峰（中國）貿易有限公司、上海貝思特電 氣有限公司、上海采埃孚轉向機有限公司、上海柴油機股份有限公司、上海電裝燃油噴射有限公司、上海東洋電裝有限公司、上海華潤大東船務工程有限公司、上海三國精密機械有限公司、 上海三一科技有限公司、上海依工塑料五金有限公司、上海中船三井造船柴油機有限公司、盛基工業（嘉善）有限公司、蘇州安德魯電信器材(中國)有限公司、蘇州石川制鐵有限公司、泰納 瑞斯（青島）鋼管有限公司、無錫威孚馬山油泵油嘴有限公司、無錫中秀康迪克電梯技術有限公司、吳江梅塞爾工業氣體有限公司、許繼集團、亞威科電器設備(上海)有限公司、伊頓愛克賽 電源（上海）有限公司、正泰電氣股份有限公司
汽車行業：
東風本田汽車有限公司、江鈴控股有限公司、勞士領汽車配件（蘇州）有限公司、敏實集團、寧波雪弗萊克華翔汽車 鏡有限公司、奇瑞汽車股份有限公司、上海保隆汽車科技股份有限公司、上海汽車工業（集團）總公司培訓中心、上汽培訓中心企業管理培訓部、一汽馬自達汽車銷售有限公司、中國重汽教 育培訓中心、重慶長安工業（集團）有限責任公司、住電工汽車電裝設計開發（上海）有限公司
服務業：
第一鋼市市場股份有限公司、菱托企業管理咨詢(上海)有限公司、三井住友海上火災保險公司、上海電氣租賃有限公 司 、上海東航國旅、上海港鐵建設管理有限公司、上海廣典互動傳媒有限公司、上海國際機場股份有限公司機電信息保障部、上海交通大學出版社、上海勵展展覽設計工程有限公司、上海市 對外服務有限公司、蘇州工業園區軟件與服務外包職業學院、臺州市加美進出口有限公司太倉市婁東賓館、萬柏（上海）家具貿易有限公司、先正達（南通）作物保護有限公司、先正達（蘇州）作物保護有限公司、新華文軒出版傳媒股份有限公司、優美科金屬國際貿易（上海） 有限公司、中國人保資產管理股份有限公司
能源及化工：
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通訊、通信及IT：
愛立信（中國）通信有限公司、北京民生軟件、大連信華信息技術有限公司、東方通信股份有限公司、富士通（中國 ）信息系統有限公司、廣西移動中心、金華移動、上海貝爾股份有限公司、上海華勤通訊技術有限公司、上海市信息管線有限公司、上海優途信息科技有限公司、臺州移動、浙江正元智慧科 技有限公司、中達電通股份有限公司
醫藥及醫療器械：
安斯泰來制藥（中國）有限公司、廣州國藥集團有限公司、國藥集團、國藥控股股份有限公司、江蘇萬邦生化醫藥股 份有限公司、江蘇先聲藥業、遼寧諾康生物制藥有限責任公司、山西康美徠醫藥有限公司、上海第一生化藥業有限公司、衛材（中國）藥業有限公司、揚子江藥業集團（上后兩天）
運輸物流：
安吉物流、傳化集團有限公司、國藥集團醫藥物流有限公司、國藥控股國大藥房有限公司、美商宏鷹國際貨運(上海) 有限公司、上海德邦物流有限公司、上海華潤大東船務工程有限公司、中化國際物流事業總部
快速消費品：
安徽古井貢酒股份有限公司、芬歐匯川（常熟）紙業有限公司、杭州中萃食品有限公司、青島啤酒股份有限公司、廈 門建發酒業有限公司、燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司
其他：
復旦大學管理學院、復地（集團）股份有限公司、杭州麥尚實業有限公司、圣象集團
【培訓對象】市場總監，銷售總監、產品經理、品牌經理等公司營銷管理人員
更新時間：2017/5/18 15:52:29
